Recém-contratado pelo Novo como consultor da campanha de Romeu Zema, o publicitário Sérgio Lima (foto: arquivo pessoal) tem imprimido uma mudança de tom nos discursos. Ele defende que o ex-governador deixe de direcionar críticas a Flávio Bolsonaro e concentre os ataques ao presidente Lula. Foi o que aconteceu, por exemplo, nos desdobramentos do caso do tarifaço, em que Zema desferiu seu arsenal no petista. Mineiro de Uberlândia, Lima comandou a operação digital da campanha de Jair Bolsonaro em 2022.
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