Juruaia é a típica cidade mineira, com várias opções de turismo rural. Localizada a pouco mais de 300km da capital paulista e cerca de 400km de Belo Horizonte, o município se destaca por ser uma grande produtora de café. Entre as atrações da cidade estão a cachoeira da Eufrásia, o Recanto do Zé Dé e a Serra do Caipora. As lojas da cidade preservam em sua arquitetura as tradições de cidades pequenas, do interior de Minas Gerais. Outro destaque da cidade é um dos maiores eventos de moda íntima e negócios do país, a Felinju – Feira de Lingerie de Juruaia. O evento está em sua 22ª edição e acontecerá entre os dias 1 e 3 de maio, das 9h às 18h, e em 4 de maio, das 8h às 18h, no Expoju, em Juruaia (MG).