Sidônio Palmeira (foto Renato Araújo/Câmara dos Deputados) fez com que o governo Lula elevasse o investimento em publicidade nas grandes plataformas digitais, marcando uma inflexão na estratégia de comunicação oficial. Em 2025, pela primeira vez, os recursos destinados a empresas como Google e Meta — que controlam Facebook, Instagram e WhatsApp — ultrapassaram os valores direcionados a emissoras tradicionais, como SBT e Band. O movimento indica uma aposta clara no alcance e na segmentação das big techs, em detrimento da televisão aberta, historicamente dominante. Trata-se menos de inovação e mais de adaptação: o poder de moldar opinião migrou — e o governo foi atrás.
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