Na mira do governo Lula desde que foi privatizada, a Eletrobras aditou em 57% contrato com uma agência de publicidade, que passou de R$ 30 milhões para R$ 47 milhões. Um dos objetivos, segundo a empresa, é justamente mostrar ao público que ela agora é uma companhia privada. A publicidade tem "objetivo de reapresentar a Eletrobras, agora uma corporação privada, focada no desenvolvimento da integração do Brasil a partir de seu sistema de transmissão e energia renovável". Desde que assumiu, Lula não tem economizado críticas à privatização; já se referiu ao processo como "sacanagem" e "bandidagem". O ministro da Casa Civil, Rui Costa (foto/reprodução internet), já afirmou que a venda tem "cheiro ruim de imoralidade".