Infodemia prejudica marcas do segmento saúde

Infodemia. A expressão que caracteriza o excesso de informações disponíveis, mas nem sempre verdadeiras tem causado estragos na área da saúde, adicionando desafios em especial quando o assunto são os medicamentos genéricos, aos profissionais de comunicação e marketing de marcas do setor. Valéria Borghi (foto/reprodução internet), uma das lideranças da Medley avalia que existe muita desinformação pois “muitos consumidores não entendem bem a diferença entre medicamentos de referência, similares e genéricos.” Segundo ela, é preciso um trabalho ativo para esclarecer e desmistificar o tema. “Genérico não é tudo igual: cada um tem diferenças”, afirma ela. Márcia Goraieb, diretora de Comunicação e Responsabilidade Social Corporativa da Sanofi endossa a preocupação e aponta que no Brasil a hesitação vacinal tornou-se um problema sério. “Estamos, inclusive, na lista dos países com mais crianças não vacinadas do mundo, segundo a Unicef e a OMS.”