A agência de publicidade 18, Comunicação criou o conceito de Right Name (Direito ao Nome): em vez de substituir um ativo cultural por uma assinatura corporativa, o Right Naming transforma a preservação do patrimônio em um diferencial estratégico, capaz de fortalecer tanto a reputação da marca quanto o vínculo emocional com a comunidade. A iniciativa foi aplicada por meio de parceria entre a Vale e o Mercado Central de Belo Horizonte. “O Right Naming nasce da compreensão de que preservar uma identidade pode gerar mais valor do que substituí-la. Nosso desafio foi transformar esse gesto em uma estratégia capaz de fortalecer a marca e o patrimônio cultural”, afirma Guto Caram, CEO e fundador da 18 Comunicação. (foto: Arquivo Pessoal)
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