Dando continuidade à campanha para celebrar o centenário do Itaú, estreou o filme com a rainha do pop Madonna — e que foi co-criado com a própria cantora. Assinar como co-criadora foi uma das imposições da cantora para aceitar o convite do Itaú e da agência África, em uma campanha que já exibiu depoimentos de grandes estrelas como Fernanda Montenegro, Jorge Ben Jor, Ronaldo e Marta Silva. O valor do cachê não foi divulgado.
O comercial foi gravado na Ópera de Paris em novembro do ano passado. Madonna (foto/reprodução internet) escolheu ser dirigida por seu parceiro criativo de décadas, Jonas Åkerlund, que também dirigiu o premiado videoclipe de “Ray of Light”, de 1998.
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