A Vale adquiriu os naming rights do Mercado Central de Belo Horizonte – estratégia na qual uma empresa compra o direito de dar seu nome a um lugar de grande visibilidade – mas optou por preservar a marca que, há quase um século, faz parte da identidade e da memória afetiva dos mineiros. A empresa escolheu manter o nome “Mercado Central de Belo Horizonte”, reconhecendo seu valor histórico, cultural e turístico. A ação foi conduzida em parceria com a agência de publicidade mineira 18 Comunicação. “Se é importante para os mineiros, é importante para a Vale. Cultura é um dos pilares do nosso compromisso social. O Mercado Central permanece com o nome que o tornou referência para gerações de belo-horizontinos e visitantes, enquanto ganha um parceiro comprometido com sua continuidade e valorização”, afirma Leandro Modé (foto: José Palma/Divulgação), diretor de Comunicação e Marca da Vale.
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