Com o crescente número de colombianos que visitam o Brasil anualmente, as ferramentas de promoção da Embratur estão focadas para atingir todos os principais públicos, como o trade, a imprensa e o público final e já visam atrair esses visitantes para a Olimpíada e os Jogos Mundiais Indígenas. A Colômbia foi o terceiro pais da América do Sul que mais enviou turistas para a Copa. Já em 2013, 116 mil colombianos visitaram o Brasil, ocupando o quinto lugar, entre os turistas sul-americanos, que mais vieram ao Brasil.
